Según el último estudio de Comscore sobre la utilización de las redes sociales, los rusos se muestran como los usuarios más enganchados a estos servicios. Si analizamos el tiempo medio mensual que consume cada visitante, la media mundial ese sitúa en 3,3 horas, con los rusos encabezando la lista al alcanzar una media de 6,6 horas, seguidos de brasileños (6,3 h) y canadienses (5,6 h); los españoles nos situamos en 5º lugar con 5,3 h. Si nos fijamos en el número de páginas vistas el orden se altera ligeramente: la media en este caso es de 525 páginas mensuales, y aparecen nuevamente los rusos como los primeros de la lista, con 1307 páginas mensuales, seguidos otra vez de los brasileños (1220), pero en este caso los españoles aparecemos en tercer lugar, con 968 páginas.

Curiosamente, estas cifras contrastan con el grado de penetración de los medios sociales entre los usuarios. Por ejemplo, en el caso de Rusia los usuarios de redes sociales representan el 59% del total de los internautas, frente a un 65% de media mundial. Sin embargo, países como Brasil, Canadá o España superan ampliamente el 70%.

Otro punto a considerar es el de las redes sociales más utilizadas, ya que en el caso de Rusia las más visitadas son Vkontakte.ru, con 14.3 millones de visitantes, Odnoklassniki.ru (7,8 M) y Mail.ru – My World (6.3 M), quedando Facebook muy lejana, con 616.000 visitantes. Este hecho coincide con otros comportamientos de los usuarios de internet rusos, como por ejemplo es el caso del buscador Yandex, que actualmente posee el 54% del mercado de buscadores en Rusia frente al 32% de Google.

En cuanto a las cifras de utilización de las redes sociales en España, también queda claro la buena salud que estos servicios muestran, a pesar de los múltiples intentos de demonizarlos por parte de muchos medios de comunicación tradicionales, tanto en televisión como en prensa y radio.